¿Qué es Performance Marketing?
El Performance Marketing es un modelo online que busca obtener una acción del usuario y en el que, el anunciante, solo paga por los resultados conseguidos. Surgió como concepto en la misma Performance Marketing Association, empresa a la que pertenecen grandes como Yahoo!, Google, Ebay, Dell y Amazon.
Más allá de las campañas con objetivos como dar a conocer tu marca o ganar notoriedad, el Perfomance Marketing, tiene como meta lograr conversiones medibles. En ese marco, las campañas de este tipo tienen objetivos como: obtener más 10,000 descargas de un formulario o conseguir 5,000 suscripciones al newsletter de la empresa.
En resumen, podría decirse que el Performance Marketing consiste en estrategias que hacen posible medir resultados y solo pagar monetariamente por los resultados obtenidos. Esto, es algo muy tentador para distintas empresas debido a que les permite ahorrar tiempo y esfuerzo en todo el proceso de captación y no necesitan planificar medios y estrategias de Marketing: en este modelo, no hay pagos por clics, sino por resultados.
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Los 4 pilares fundamentales de la planificación para redes sociales
Ganar presencia en las redes sociales necesita de planificación: lo que, para tu marca, se traduce como la necesidad de definir el público objetivo, los indicadores, la audiencia, los plazos y el equipo responsable. En la actualidad, es incalculable el número de marcas que, al no tener ninguna planificación para sus redes, desperdician el gran potencial de marketing que este tipo de plataformas tiene.
Por ello, para que logres resaltar tu empresa en el mundo de las redes sociales con éxito, toma nota de estos 4 pilares. Todos, te servirán para planificar de forma óptima el contenido de las redes de tu marca:
- Conoce con quién habla tu marca: las redes sociales están creadas para hacer conexiones reales. Por ello, para conectarte con tu cliente, necesitas saber qué tipo de persona es. Para conseguirlo, es importante definir el perfil ideal de tu comprador o ‘buyer persona’.
- Define una estrategia de planificación: tendrás que decidir qué metodología utilizarás: Inbound, Outbound o Unbound Marketing, teniendo en claro objetivos y metas a corto, mediano y largo plazo. Siempre, analizando el contexto del mercado, cómo se relaciona el público con las marcas de tu sector y qué oportunidades puedes explorar.
- Establece canales, constancia o frecuencia: cada red social tiene distintas características, formatos e, incluso, lenguajes que atienden a distintas audiencias y ayudan a cumplir distintos objetivos de marketing. Una vez que definas tus canales, podrás por fin planificar un calendario de publicaciones que garanticen su constancia.
- Administra el contenido y monitorea resultados: es necesario seguir de cerca el performance de las publicaciones para saber qué funcionó y qué formatos produjeron más interacciones. Esta evaluación será la que alimente la planificación de las próximas publicaciones. La gestión incluye organización rutinaria, producción de contenido, programación de posts, análisis de los informes de resultados, entre otros recursos.
Esperamos que esta información te sea de mucha utilidad ¡Agárrate!
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3 tips para generar ‘leads’ en redes sociales
Generar clientes potenciales o ‘leads’, es una de las funciones más importantes que tienen los perfiles en las redes sociales de toda marca. Por ello, estas plataformas tienen la misión de recopilar los datos de las personas interesadas en la empresa. A continuación, te mostramos 3 tips para generar leads en redes sociales, esperando que, con esta información, impulses tu marca de una forma más completa.
- Asegúrate de que tu perfil esté optimizado: antes de iniciar una campaña por redes sociales, echa un vistazo a tu perfil y asegúrate de que esté optimizado para recopilar data de potenciales clientes. Esto significa: tener los botones correctos para toda «llamada a la acción» (CTA), agregar un enlace que resalte y asegurarte de que todos tus datos de contacto estén visibles.
- Sortea algo o realiza un concurso: no subestimes la capacidad de querer cosas gratis de las personas. Por si no lo sabías, los sorteos en redes sociales se consideran como los mejores hacks de crecimiento. Recuerda que mientras más simple sea la mecánica para participar, más personas querrán incluirse.
- Colabora con un influencer: debes elegir un influencer considerado una autoridad en tu nicho con una base de seguidores a los que te gustaría captar. No te dejes llevar por el número de seguidores, pero sí por los niveles de participación. Recuerda que es importante elegir a un influencer que esté alineado con la identidad de tu marca.
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3 elementos importantes en la difusión de contenido de valor
En esta era de redes sociales y tecnología 5G, donde la comunicación es rápida, corta y con caracteres limitados, no sorprende que hayan surgido términos como ‘fast content’ o ‘snack content’ debido a que cualquier persona es capaz de producir contenido. Sin embargo, por más que la tecnología facilite este trabajo, hay un reto que los creativos deben enfrentar: ofrecer contenido de valor.
Para hacerlo con éxito, primero, se debe definir el tipo de persona a la que se quiere entregar dicho valor: a partir de ello, determinar el tipo de contenido resultará más fácil. Finalmente, debe elegirse el canal de difusión.
Siguiendo esa línea, te presentamos 3 elementos que deben tenerse en cuenta para una buena difusión de contenido de valor.
Google: es la puerta de entrada a Internet y determina el éxito en la distribución del contenido. Por ello, se debe entender cómo trabaja el motor de búsqueda de Google para, así, lograr buen posicionamiento en motores de búsqueda que den el máximo impacto posible.
Contenidos enriquecidos con multimedia: en el ámbito digital, se necesita un contenido con todas las posibilidades multimedia: los videos, junto con imágenes originales de referencia, son determinantes en ese sentido.
El sitio móvil se impone ante el sitio web: el tráfico móvil superó ya el tráfico a través de desktop. Por ello, el factor más importante para tu sitio móvil es la velocidad de descarga en el celular del usuario.
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YouTube Shorts es el formato de videos cortos que compite con Tik Tok
El nuevo formato de videos cortos de YouTube, ya está disponible para los creadores de contenido de todo el mundo. El formato incluye una cámara multisegmento para hacer varios clips de video seguidos, grabar con música y controlar la velocidad. De esta manera, YouTube busca competir con TikTok, la aplicación favorita de los jóvenes.
La apuesta por la música en este nuevo proyecto de YouTube, será clave. Para ello, artistas de distintas discográficas colaborarán con él. Entre estas discográficas, destacan: Warner Music Group, Sony Music Publishing y Universal Music.
Hasta el momento, YouTube Shorts tiene las siguientes funcionalidades:
– Añadir texto en momentos concretos del video
– Usar el audio de otros Shorts para mezclar
– Añadir subtítulos automáticos
– Grabar hasta 60 segundos
– Añadir clips de video de la galería del teléfono
– Añadir filtros básicos para corregir el color.
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Moda inclusiva: Tommy Hilfiger lanza colección sin género ni talla
La marca de moda, Tommy Hilfiger, decidió plegarse a la narrativa ‘genderless’ (sin género). Para ello, lanzó una colección sin talla ni género. La imagen de dicho lanzamiento tiene a la actriz queer Indya Moore, de la serie Pose, como protagonista.
Esta propuesta, acorde con los tiempos que vivimos, incluye prendas de estilo vintage y deportivo completamente adaptables a cualquier tipo de persona. La ventaja de estas prendas, es que pueden ser usadas por mujeres, hombres y personas no binarias.
La colección cápsula se llama TommyXIndya, y forma parte del programa People’s Place de Tommy Hilfiger. Dicho programa, según la misma marca, busca crear oportunidades para el talento creativo de la comunidad negra, indígena y de color, así como aumentar su visibilidad, fomentando una comunidad diversa e inclusiva.
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¡Sonreír vende!, pero no en los videos online
Estudio publicado en Journal of Marketing, pone en evidencia que sonreír en los videos online que ofrecen productos en venta, no funciona. Según expertos, contrario a lo que ocurre cuando un cliente recibe una sonrisa del vendedor en una tienda física, los compradores online, asocian las sonrisas con algo poco auténtico. Por ello, irradiar felicidad o una actitud de excesiva sorpresa ante los productos ofrecidos, en este tipo de videos, no vende.
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Marketing de nostalgia: Coquito, el personaje que enseña a leer, tendrá su propia película
Está comprobado que la nostalgia vende y atrae consumidores. Por ello, el marketing de nostalgia es cada vez más usado en nuestros días por diferentes marcas. Este marketing, se vale del uso de temas y productos del pasado en la estrategia de venta para despertar, en los consumidores, aquella añoranza de regresar al pasado por medio de la compra de productos específicos.
En esa línea, se prepara el lanzamiento de la película Coquito, el libro del reconocido maestro Everardo Zapata Santillana. Coquito celebra ya 65 años de trayectoria, por ello, valiéndose de la pantalla grande, buscará reconectar con los niños a los que enseñó a leer. La película será una producción nacional y tendrá a la actriz Patricia Barreto y al actor Emanuel Soriano como protagonistas.
El proyecto contará con la producción ejecutiva de Aman Kumar y la producción general del cineasta Eduardo Guillot, quienes intentarán proyectar, cómo el sueño de un profesor pudo ayudar a la enseñanza de todo un país, llegando, incluso, a varios países de Latinoamérica, Asia y Europa.
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¡Videollamadas grupales por Telegram!
Por finTelegram activó la función que anunciara en plena pandemia: videollamadas grupales. Como se sabe, esto solo se podía hacer desde la versión beta de la aplicación, pero, finalmente, ya es aplicable también en la versión regular.
La nueva función permitirá realizar videollamadas hasta con 30 personas sin ningún problema. Este avance sitúa a Telegram lejos de aplicaciones de mensajería clásicas como WhatsApp, y la acerca más a plataformas modernas como Team o Zoom.
¿Y tú, ya probaste la nueva función de Telegram?
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